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在品牌全球化步伐日益加快的当下,高端品牌如何真正实现业务全球化、品牌全球化乃至用户圈层全球化?
作为国际高端家电引领者,龙八国际下载卡萨帝今年以来在全球范围内展开了一系列的品牌布局活动。1月,卡萨帝于巴基斯坦召开品牌发布会;3月,携光年、鉴赏家套系亮相新加坡中国机电产品品牌展览会;9月,在曼谷吉姆汤普森艺术中心开展首届思享荟、登陆德国IFA展会。
一系列高质量的曝光,也让卡萨帝在国际高端家电市场的影响力不断提升。继澳洲私人家庭博物馆、意大利贝里尼博物馆等多个知名机构选择卡萨帝之后,来自“音乐之邦”奥地利的优拓古典音乐研究院也于近日在网络上发布了一则视频,在宣布他们即将举办音乐会的同时,展示了一台全新购入的卡萨帝冰箱。
(优拓古典音乐研究院中的卡萨帝)
卡萨帝“精智生活,为爱不凡”的品牌价值主张与音乐文化主流价值取向相契合,受到了具有执著艺术追求的欧洲艺术家们的认可。而现代精研科技与古典音乐艺术的同频奏鸣,也标志着卡萨帝正在以极致匠心走出高质量的全球化道路。
融合科技与美学,高端用户的顶级家居“设计师”
立足高端,是每个迈出全球化脚步的品牌梦寐以求的事情,这意味着利润和壁垒。问题是,高端如何定义,或者说,品牌如何锚定高端?
卡萨帝锚定高端用户心智的关键,一是帮助用户解决了更有价值的问题,二是抓住了美学设计的突破点。
近年来,卡萨帝屡屡现身高端场景,先后入驻了德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、瑞士庄园、法国丽芙古堡、澳洲私人家庭博物馆、意大利贝里尼博物馆、奥地利优拓古典音乐研究院等多个知名建筑。
这些城堡、庄园、博物馆建筑往往包含古董、艺术品等珍贵藏品,对空气的温度和湿度等存储环境有严格要求。针对这一特点,卡萨帝智慧空调通过全球首创双塔软风、射流匀风等科技,为全屋空气养护提供保障。
(欣威克庄园中的卡萨帝)
同时,这些建筑往往远离市中心,需要储存大量食物,又要保证食材新鲜度,卡萨帝通过原创科技满足了用户所需。以奥地利优拓古典音乐研究院购入的冰箱为例,其内置的抗氧化区通过减少氧气量,将保存肉类的时间延长8倍。
正如知名商业咨询顾问刘润所说:高端不仅看价格,更要看创造的价值。在全球化道路上,卡萨帝基于用户洞察与科技创新,带来高品质生活体验,从而收获了众多艺术殿堂的认可。
当然,除了针对性解决用户痛点,满足用户体验升级的需求,卡萨帝还有一个关键的“杀手锏”:美学设计。
卡萨帝是每一个高端用户的“设计师”。以纯平嵌入设计为基础,卡萨帝不断与全球各地文化、艺术、生活方式进行交流,创造了科技与艺术融为一体的家居体验。比如,卡萨帝鉴赏家套系,不仅通过人感技术,实现了远场、近场、在场不同距离的智能共情管家式专属服务,更是以东方美学为设计理念,打造了东方为青的家庭艺术空间。
(卡萨帝鉴赏家套系)
科技加艺术,卡萨帝瞄准全球高净值人群的生活方式与家庭消费选择,赢得了大量用户青睐,从而开创了一种家电行业高端化发展的新范式。
高端生活方式引领,卡萨帝与用户“双向奔赴”
高端是一种生活方式,高端品牌全球化道路之“锚”就是用户对高品质生活的追求。
除了入驻各大艺术殿堂,卡萨帝也成为意大利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球高端圈层群体的家中配置。
从这些知名客户的选择中,我们看到卡萨帝正在用原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活,诠释何为高端生活方式。
首先,卡萨帝聚力科技创新,让产品为品牌发声,让用户定义品牌的高端定位。
以卡萨帝洗衣机为例,澳洲墨尔本家庭博物馆Lyon夫妇、澳洲台球冠军贾斯汀•坎贝尔都是其忠实用户。面对不能水洗的高端面料衣物,卡萨帝洗衣机的“空气洗”功能让用户收获到比干洗店护理更优质的体验。
(瑞士2亿庄园中的卡萨帝)
其次,卡萨帝用嵌入美学,创造了独特的空间美学。
洞察高端用户喜好,卡萨帝将冰箱厚度压缩至60CM,让冰箱和橱柜完美贴合,零距离嵌入式冰箱实现0闪缝,打造家居一体化的效果,让用户感受到嵌入式的家居体验。
使用了卡萨帝冰箱后,Schroeder珠宝品牌掌门人女儿Anni Rossy在社交网络上表示:“卡萨帝冰箱不仅仅是一件家电,更是一件装饰品。”
最后,卡萨帝通过科技与美学融为一体的家庭艺术空间,对高端生活方式进行完美诠释。
基于智慧场景方案的落地,卡萨帝用科技和艺术塑造的高端智感生活,展示了品牌对高端用户生活方式的深刻洞察。
当用户置身卡萨帝打造的家庭艺术空间,可以感受到空调吹来的清新双塔软风,从智慧烤箱中取出自动烹饪的美食,在智慧云镜的建议下穿上精致保养的衣服,开启新一天的诗意生活。
不难看出,在经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领三次迭代后,卡萨帝正在以高端生活方式为引领,赢得全球高端用户青睐,走出一条与用户“双向奔赴”的高端家电品牌全球化道路。
